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2 meta tags imprescindibles

Los meta tags se incluyen en líneas de código que aparecen al principio de cada página web. Son invisibles al usuario (a menos que analice el código) y están orientadas a proporcionar al navegador información acerca del contenido de la página.

Los meta tags representan muy bien el cambio que ha sufrido el SEO en los últimos años. Elementos indispensables para el posicionamiento hace un tiempo, han pasado a tener un papel más discreto en este aspecto, pero siguen siendo muy importantes todavía para el éxito de una web.

¿Son importantes las meta tags para mi posicionamiento?

La mejor forma de mejorar el posicionamiento en Google es hacerlo con contenido de calidad orientado a la satisfacción del usuario. Las técnicas naturales de posicionamiento son las que mejor valora Google y, a la larga, las que me mejores resultados arrojarán.

Google espera ofrecer a sus usuarios el mejor resultado para sus búsquedas, y valora las páginas por este criterio. Las meta tags no son puntuadas por los buscadores para asignar una posición, pero sí afectan a la decisión del usuario en el momento de hacer clic en nuestro resultado y esto es valorado por los buscadores, ya que refleja que nuestra web ofrece contenido de interés. Vamos a ver cómo funciona esto.

Las etiquetas más importantes

En el momento de crear una página, las dos etiquetas que realmente van a afectar en los resultados de la búsqueda orgánica son solamente dos: el título y la descripción. Aquí te explico como lo hacen:

Título

El título no tiene exactamente el formato de una meta etiqueta, pero forma parte de los metadatos. Aparece por encima de las demás etiquetas y su uso es muy importante:

Según Google esta etiqueta sí se incluye dentro de los aproximadamente 200 factores que influyen en los resultados de la búsqueda orgánica.

  • Los navegadores lo utilizan como nombre de la barra de título. Este es el texto que ve el usuario en la pestaña o ventana en la que muestra nuestra página.
  • Los navegadores también muestran este texto en el historial de navegación.
  • Los buscadores utilizan este texto para titular las entradas en los resultados de búsqueda. Esto influye directamente en la decisión del usuario de hacer clic en ese resultado.

Consejo: es importante que el título no exceda el límite de caracteres que muestran los buscadores en los resultados para que no aparezca cortado. Este es un factor que afecta tanto al posicionamiento de la página como a la decisión del usuario al decidir hacer clic.

<title>2 meta tags imprescindibles | FerBcn</title>

Puntos importantes para escribir un buen título:

  • Incluye palabras clave “long tail” en el título.
  • Añade números a tu título: “2 meta tags importantes para tu SEO”. Esto no es imprescindible, pero hazlo cuando puedas.
  • Tu etiqueta de título debe incluir tu palabra clave principal al principio.
  • No abuses de palabras clave.
  • No uses el mismo título en más de una página.
  • Añade modificadores que puedan ayudar a tus palabras clave. Puedes añadir el año en curso si hablas de un acontecimiento para conseguir ventaja sobre ediciones anteriores o puedes añadir la palabra “solucionado” si estás dando respuesta a una consulta o un problema para pasar por delante de tu competencia.

Descripción

La descripción o meta descripción está orientada exclusivamente al usuario y no tiene ningún efecto en el posicionamiento de la página en los buscadores.

Este texto aparece inmediatamente debajo del título y es una descripción de la página en dos líneas. Aquí es donde debemos explicarle al usuario qué es lo que encontrará en la página, de manera que hemos de realizar un ejercicio de “copy writing” destinado a conseguir un clic en 160 caracteres.

Puntos importantes para escribir una buena descripción:

  • No te obceques con el número de caracteres, en diferentes formatos se muestran más o menos.
  • Este es un buen lugar para tu “Call to action”.
  • Usa tus palabras clave, recuerda que aquí hablas con un humano que las utilizó en su búsqueda y, si las encuentra rápidamente es muy probable que haga clic en tu resultado.
  • Habla con las personas, ofrece soluciones y anímales a hacer clic en tu link.

Después de estos dos elementos principales podemos situar otros dos que pueden afectar a la experiencia del usuario pero que no tienen un componente creativo como los dos anteriores.

Codificación de caracteres

Indicar al navegador que conjunto de caracteres debe utilizar es importante para no encontrarnos con que no muestra bien las “ñ” o los acentos. Obviamente esto repercute negativamente en la experiencia de un usuario que encuentra una página ilegible.

<meta charset="utf-8"/>

Viewport

Es importante asegurar que la página se ajustará al dispositivo en el que se está mostrando. La etiqueta “viewport” es necesaria para ello, pero es necesario también un ejercicio de diseño para adaptar nuestros contenidos a múltiples dispositivos.

<meta name=viewport content="width=device-width, initial-scale=1">

Hay muchas más etiquetas que se pueden utilizar y también son importantes como “robots” y “social tags” que trataremos más adelante, pero hoy me he centrado en las imprescindibles.

Y, por supuesto, queda la etiqueta “keywords”, que aún hoy en 2019, sigue dando mucho que hablar.

Ranking de la keyword "meta tags imprescindibles"
Actualización 20/05/2019 – Ranking de la keyword “meta tags imprescindibles” 10 días depués de la publicación de la entrada.

Imagen de portada por AbsolutVision en Unsplash

ferbcn

Me gusta escribir, la fotografía, la programación, el diseño y el marketing. A veces lo junto todo, hago webs y las posiciono.

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